品牌形象设计的基础要素

发表时间: 2020-08-14 16:43:28

作者: DCC品牌

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品牌形象设计的基础要素主要包括:品牌标志设计、品牌形象字体、品牌形象颜色以及使用规范、中英文间的组合规范、用来点缀的辅助图形等。这些基础要素的设定就是一个品牌形象的缩影。

 

首先是品牌的标志。作为最能直接反应品牌形象的最直接的表示方法,标志最形象也最直观的地表达出了企业品牌的特性。 它用最简单的视觉演示表达了品牌想要说明的一切。而通过表达方式的不同,又可以分为很多种品牌标志:

 

(1)名称性标志。现在很多的知名品牌都是将标志和名称结合在一起,简单地说就是通过一系列的改变创造,如用特殊的 数字、文字直接拼写出品牌的字母,沃尔玛就是非常有名的一个名称性标志。

 

(2)名称解释性标志。简单来说,这是一种非常形象的表达方法,通过图案、图画等自身有意义的名称给予最直接的解释。

 

(3)名词转化型标志。这种表示方式基本都是通过转变品牌名称,将其转变为其他相近的如字母、图案等来表示含义。

 

(4)与名称无关的标志。顾名思义,这种表示方法的标志可能与品牌本身没有任何的关联,它可能只来自于创造者的灵光 一闪,典型的代表如奔驰。

 

其次,就是标志的颜色设计。色彩在人们眼里总是最为出彩的,因为不管是怎样的颜色,只要对比一下永远能吸引人们的眼球,在人类的感知欲中,色彩才是最关键的。而通过色彩表示品牌的标志也是最好的表达方式。不一样的颜色代表着企业品牌不一样的文化底蕴,最能直接反映的当然也是商品的背景,所以说运用好颜色对于标志的设计也是相当重要的。色彩的运用分类不多,就分为单色系和多色系,多色系又可称为复色系。单色标准色简单明了,通过一种最能直观反映企业自身的颜色来表达品牌就是单色标准,不一样的颜色也代表着不一样的含义。复色标准色也很简单,即由两种或两种以上的颜色组成,它的好处在于,色彩的对比能更强烈,更亮眼。

 

总而言之,能够运用好色彩来设计标志,就能在很大程度上刺激消费者的购买欲望,从而提高企业的声望。怎样提高标志的视觉形象就变成了设计的基础,为了表达出最简单的信息,使零售企业从内在商品到外在标识都更加统一。


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